Les thérapeutes sont chers, mais écrire des chansons est gratuit.
C'est pourquoi Daniel Busheikin a lancé No Frills, un projet pop de chambre où il pouvait utiliser la musique pour affronter ses névroses. No Frills est passé d'un simple passe-temps solitaire à un groupe complet composé de Maddy Wilde (claviers, chant), Jonathan Pappo (batterie), Matt Buckerrough (guitare) et Mike Searle (basse). Dans le contexte de la scène musicale indépendante torontoise, No Frills est en quelque sorte un supergroupe, partageant ses membres avec des groupes comme Born Ruffians, Ducks Ltd, Hooded Fang, Twist, Rapport, Lee Paradise et Grounders.
La pop guitare de No Frills est d'une simplicité judicieuse, mais saturée de mélodies colorées qui jettent une lueur rose et ironique sur des chansons qui parlent de dépression, de défaite et de mort. Ces thèmes peuvent paraître sombres, mais imprégnés de l'humour sardonique et de la conscience de soi ironique de Busheikin, la musique est enjouée et engageante, retraçant le désespoir fantaisiste de quelqu'un qui tente de s'en sortir avec un brin d'optimisme.
En 2018, No Frills a sortiRavi de vous rencontrer, Un EP que Busheikin vendait lors de ses concerts grâce à des codes de téléchargement griffonnés au dos de dessins originaux. (Busheikin a donné du mouvement à ces croquis étranges pour le clip auto-animé « Real Thing »)
Bien sûr, ces concerts en direct s'arrêteraient en mars 2020. Le groupe étant physiquement séparé, Busheikin est descendu dans son sous-sol pour écrire un album complet qu'il assemblerait au cours de l'année suivante.
Cette approche d'enregistrement DIY était décousue, mais réussie. Le résultat est le premier album de No Frills.Chien tête en bas, un collage de jangle pop addictif ponctué de ballades tendres qui rappellent des artistes comme Daniel Johnston, Pavement et R. Stevie Moore.
No Frills a assuré la première partie des célèbres groupes indépendants américains Chris Cohen et Jerry Paper, ainsi que de grands noms locaux comme Kiwi Jr., Nyssa et Ice Cream. Ils ont été présentés à Pop Montréal 2019 et à Sled Island 2022.
